Antitrust: Google verso la divisione delle attività pubblicitarie?
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti vuole che Google apporti modifiche significative al suo business pubblicitario al fine di ripristinare la concorrenza, suggerendo che Google ceda sia Ad Exchange (AdX) che Ad Manager (spesso indicato come DFP).
Il Dipartimento di Giustizia ha formulato questa raccomandazione in un documento aggiornato presentato come parte della sua continua battaglia antitrust con Google. Il mese scorso, Google è stata ritenuta colpevole di un monopolio illegale nella pubblicità online, manipolando il mercato a danno di inserzionisti, editori e consumatori. Il tribunale sta ora valutando i rimedi per frenare il comportamento di Google e sta prendendo in considerazione i suggerimenti del Dipartimento di Giustizia.
AdX è il marketplace di ad exchange di Google in cui gli inserzionisti possono acquistare spazi pubblicitari dagli editori in tempo reale tramite aste, mentre DFP è una piattaforma di gestione degli annunci che gli editori possono utilizzare per la gestione dell’inventario pubblicitario, la vendita, la pianificazione e la gestione dell’inventario. Il Dipartimento di Giustizia vuole che Google venda immediatamente AdX ed esegua una cessione graduale di DFP.
Il Dipartimento di Giustizia suggerisce inoltre che il prodotto AdWords di Google dovrebbe trattare tutti gli strumenti di tecnologia pubblicitaria di terze parti in termini non discriminatori per l’offerta, la corrispondenza e il posizionamento degli annunci e che a Google dovrebbe essere vietato di indirizzare preferenzialmente la domanda di acquisto da AdWords a qualsiasi ad exchange o ad server di publisher. A Google potrebbe anche essere richiesto di condividere i dati chiave dell’ad server e di non utilizzare i dati raccolti da Ricerca Google, Gmail e altre proprietà di Google per valutare l’inventario di annunci digitali su strumenti e siti web di terzi.
Google è anche in conflitto con il Dipartimento di Giustizia per quanto riguarda la ricerca, poiché la società è stata ritenuta colpevole di un monopolio sulla ricerca online. Google potrebbe essere costretta a vendere il browser Chrome e ad apportare modifiche significative alla condivisione dei dati che avrebbero un impatto sulla posizione dominante sul mercato di Ricerca Google.
