Tim Cook: Apple TV+ nasce per la narrazione e l’eccellenza artistica, non per vendere più iPhone
Il CEO di Apple, Tim Cook, ha dichiarato oggi che Apple TV+ è guidata dall’impegno verso la narrazione e l’eccellenza artistica, piuttosto che da una strategia per aumentare le vendite di iPhone.
In una recente intervista a Variety, Cook ha spiegato che la piattaforma di streaming video di Apple è stata progettata per supportare storie originali e influenzare la cultura, distinguendo questa iniziativa da qualsiasi strategia diretta legata alle vendite di hardware. La sua posizione rappresenta una chiarificazione importante rispetto alla convinzione diffusa che Apple TV+ serva principalmente come strumento di marketing per rafforzare la fedeltà al brand e stimolare l’acquisto di prodotti Apple.
Apple TV+ è stata lanciata a novembre 2019. Apple ha scelto deliberatamente di partire solo con contenuti originali, senza acquisire un catalogo di titoli già esistenti. Cook ha commentato:
Abbiamo deciso di non acquistare un catalogo. So che sarebbe un modo più rapido per entrare nel business, ma alla fine non avrebbe rappresentato Apple. Apple doveva avere qualcosa in cui mettere tutta la nostra passione, ed è proprio quello che stiamo facendo con le serie e i film. Ora si vede che stiamo prendendo il ritmo, e la sensazione è splendida.
Cook ha definito Apple TV+ coerente con l’identità di Apple come “costruttore di strumenti”, termine già usato dal co-fondatore Steve Jobs:
Siamo costruttori di strumenti. Realizziamo strumenti per persone creative, per permettere loro di fare cose che prima non potevano fare. Abbiamo fatto molti affari con Hollywood ben prima di entrare nel settore televisivo.
Abbiamo studiato a lungo prima di decidere di lanciare Apple TV+. So che ci sono molte opinioni su perché ce ne occupiamo, ma lo facciamo per raccontare grandi storie e vogliamo che sia un’ottima attività commerciale. Punto e basta.
Le parole di Cook arrivano mentre Apple si prepara a lanciare “F1: The Movie”, un film da 200 milioni di dollari sul mondo delle corse, con Brad Pitt protagonista, co-prodotto da Lewis Hamilton e diretto da Joseph Kosinski (regista di Top Gun: Maverick). Si tratta della produzione più grande realizzata finora da Apple Original Films, che sarà distribuita nei cinema da Warner Bros. prima di arrivare su Apple TV+.
Volevamo portare sullo schermo qualcosa di autentico per il mondo delle corse, che raccontasse anche una grande storia sui successi e le difficoltà della vita. La Formula 1 racchiude tutto questo. Inoltre, abbiamo potuto inserire elementi unici di Apple nel film, come la nostra tecnologia per le riprese. E prevediamo un supporto totale da parte di tutta l’azienda — dai punti vendita a tutti i reparti. È stato un progetto che ha coinvolto tutta la compagnia. È una sensazione meravigliosa farne parte.
Apple ha sviluppato una tecnologia di ripresa specifica per catturare le sequenze ad alta velocità della F1, tecnologia che ora è presente negli ultimi iPhone.
Non penso minimamente che questo servirà a vendere più iPhone. Non lo considero nemmeno. Lo vedo come un business a sé. E così come integriamo il meglio di Apple nei nostri iPhone e servizi, cerchiamo di fare lo stesso con Apple TV+.
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Facciamo davvero poche cose, e abbiamo pochi prodotti considerando la dimensione dell’azienda che siamo. Ci mettiamo tutta la nostra anima in ognuno di essi e facciamo TV e cinema allo stesso modo. Tutto si riduce a restare fedeli a ciò che Apple è sempre stata: fedeli all’innovazione e alla nostra stella polare. Se ci riesci e riesci a intrattenere le persone in modo eccellente, allora stiamo facendo un buon lavoro.
Credo che il nostro impegno in questo settore sarà un’opportunità positiva per noi.
Cook ha inoltre aggiunto che il 2025 sarà il primo anno in cui la piattaforma offrirà un palinsesto completo e settimanale di contenuti, senza le limitazioni causate dalla pandemia di COVID-19 e dagli scioperi del settore.
