WhatsApp introduce la pubblicità nell’area Aggiornamenti, ma non nelle chat criptate
Questa settimana WhatsApp ha introdotto la pubblicità sulla sua piattaforma di messaggistica, ma le conversazioni criptate degli utenti nell’app di Meta rimangono off-limits per i marketer, almeno per ora.
Lunedì WhatsApp ha annunciato che mostrerà annunci pubblicitari attraverso tre nuove funzionalità, tutte concentrate nella scheda Aggiornamenti. Gli utenti potranno vedere contenuti promossi negli aggiornamenti di Stato, scoprire canali sponsorizzati e accedere a contenuti di canali basati su abbonamento.
Gli annunci non appariranno nelle chat personali né utilizzeranno i contenuti dei messaggi criptati per il targeting. Al contrario, WhatsApp ha spiegato che si baserà su informazioni basilari come la posizione, la lingua e i canali seguiti per proporre pubblicità rilevanti.
“Parliamo da anni dei nostri piani per costruire un business che non interrompa le tue conversazioni private”, ha detto WhatsApp nell’annuncio.
Questa decisione arriva dopo anni di riflessione. I fondatori di WhatsApp inizialmente si opposero all’introduzione della pubblicità, e Meta aveva messo da parte piani simili nel 2020. Tuttavia, con 1,5 miliardi di utenti giornalieri nella scheda Aggiornamenti, l’azienda vede un chiaro potenziale di monetizzazione.
Naturalmente, questa strategia potrebbe essere controproducente in mercati sensibili alla privacy come l’Europa, dove gli utenti percepiscono WhatsApp più come uno strumento di messaggistica che come una piattaforma di contenuti. Per ora, comunque, chi utilizza l’app solo per scambiare messaggi non noterà alcun cambiamento.
