La posizione di Apple nel mercato globale degli auricolari true wireless stereo (TWS) fino al 2025
La posizione di Apple come forza dominante nel mercato globale degli auricolari true wireless stereo (TWS) dovrebbe continuare fino al 2025, secondo Counterpoint Research.
Le previsioni indicano un aumento del 3% anno su anno nelle spedizioni globali di unità TWS per il 2025, segnalando una transizione da una crescita rapida a una fase più matura per la categoria. Mentre Apple rimane il marchio leader per fatturato e riconoscibilità del brand, il rapporto suggerisce che la crescita in termini di volume sarà guidata da modelli a basso costo sotto i 50 dollari di altri marchi, trainata dai mercati emergenti e dalla domanda di sostituzione.
Counterpoint attribuisce la forza continua di Apple all’introduzione degli AirPods Pro 3, che dovrebbe vedere una forte domanda tra gli utenti attuali. Il nuovo modello sarebbe dotato di audio immersivo migliorato e funzionalità correlate alla salute.
Tuttavia, a causa del prezzo relativamente elevato degli AirPods Pro rispetto ai concorrenti sul mercato, è improbabile che questi ultimi guidino la crescita. Infatti, Apple dovrebbe perdere leggermente quota di mercato quest’anno. “Un aumento più significativo in termini di volume è previsto intorno al 2027, quando saranno rilasciati gli AirPods standard e una nuova versione dotata di cancellazione attiva del rumore (ANC),” ha aggiunto Counterpoint.
Counterpoint osserva che, mentre Apple rimane ineguagliata nel segmento premium, la sua crescita in volume di unità è sempre più minacciata da marchi orientati al valore come Xiaomi e JBL, entrambi previsti in crescita a due cifre anno su anno nelle spedizioni per il 2025. Il successo di Xiaomi è attribuito alla sua strategia di prezzi bassi e a una vasta rete di distribuzione globale, mentre JBL ha guadagnato terreno in mercati come l’India offrendo prodotti affidabili di fascia media con prezzi aggressivi e sconti.
Counterpoint ritiene che il mercato TWS più ampio ora rispecchi la traiettoria del settore degli smartphone, con cicli di sostituzione più lunghi e una domanda sempre più legata alle funzionalità dell’ecosistema e alle dinamiche di prezzo regionali.
