Le vendite di iPhone finalmente riprendono in Cina

Apple ha registrato la sua prima crescita anno su anno nelle vendite di iPhone in Cina negli ultimi due anni durante il secondo trimestre del 2025, secondo i nuovi dati di Counterpoint Research, segnando una temporanea inversione di tendenza dopo un lungo periodo di declino in uno dei suoi mercati strategicamente più importanti.

I dati indicano che le vendite di ‌iPhone‌ nella Cina continentale sono cresciute dell’8% su base annua tra il 1° aprile e il 22 giugno 2025. Questo periodo rappresenta il primo aumento trimestrale delle vendite di Apple nella regione dal secondo trimestre del 2023. La crescita è principalmente attribuita a un’aggressiva politica di aggiustamento dei prezzi a maggio, in vista del festival di shopping di metà anno “618”, e rafforzata da un programma nazionale di sussidi che ha favorito l’acquisto di smartphone.

A maggio, piattaforme di e-commerce cinesi come JD.com e Tmall hanno iniziato a offrire forti sconti sulla gamma iPhone 16, arrivando in alcuni casi a ridurre i prezzi fino a 2.530 yuan (351 dollari). Parallelamente, Apple ha aumentato il valore dei crediti per il trade-in di vecchi modelli di ‌iPhone‌, incentivando gli aggiornamenti. Alcuni dispositivi con un prezzo inferiore ai 6.000 yuan acquistati direttamente da Apple hanno inoltre avuto diritto a un sussidio governativo fino a 500 yuan, mentre alcuni modelli di Mac erano eleggibili a sconti fino a 2.000 yuan.

Il rimbalzo di Apple in Cina segue un periodo di prolungata fase negativa. Dal terzo trimestre del 2022 fino al primo trimestre del 2025, Apple ha registrato cali di fatturato su base annua in Cina in tutte le trimestrali eccetto una. Tra le cause figurano tensioni commerciali persistenti, pressioni normative, restrizioni sull’uso di ‌iPhone‌ nelle strutture governative e la concorrenza di marchi nazionali in ripresa. Nel primo trimestre del 2025, Apple è stata l’unico grande produttore di smartphone a segnalare un calo delle spedizioni in Cina.

Nel secondo trimestre 2025, Huawei ha guidato la crescita e la quota di mercato tra i produttori cinesi, registrando un incremento annuo del 12%, mentre Vivo ha subito un calo del 9%. Apple si è classificata terza per volume di unità spedite.

Apple deve inoltre fare i conti con la concorrenza di Xiaomi e Oppo, che continuano a puntare ai segmenti di mercato più sensibili al prezzo, offrendo hardware generalmente comparabile con quello Apple ma a un costo inferiore. Secondo Counterpoint, il mercato cinese degli smartphone nel suo complesso è cresciuto di circa l’1% durante il trimestre.

Tuttavia, gli analisti di Counterpoint mettono in guardia sul fatto che la crescita di Apple nel secondo trimestre potrebbe non proseguire nella seconda metà dell’anno, in parte perché è probabile che il programma di sussidi nazionali per gli smartphone venga ridotto nei mesi successivi.

La Cina è un mercato cruciale per Apple, che si stima contribuisca a circa il 20% delle vendite globali di ‌iPhone‌. Apple è prevista per la pubblicazione dei risultati fiscali del terzo trimestre il 31 luglio, dati che dovrebbero includere le cifre definitive per il periodo aprile-giugno analizzato da Counterpoint. Questi risultati offriranno un quadro più completo delle prestazioni dell’azienda in Cina e negli altri mercati globali.