Germania valuta le modifiche di Apple su App Tracking Transparency
La Germania sta esaminando le proposte di Apple per rispondere alle preoccupazioni antitrust legate alla funzione App Tracking Transparency (ATT). L’azienda di Cupertino intende modificare il testo e la formattazione del messaggio di consenso, cercando al tempo stesso di preservare i principali benefici in termini di privacy.
Neutralità dei messaggi di consenso
Apple introdurrà prompt di consenso neutrali sia per i propri servizi sia per le app di terze parti, uniformando linguaggio, contenuti e design grafico. L’obiettivo è semplificare il processo di autorizzazione, rendendo più agevole per gli sviluppatori ottenere il permesso degli utenti per l’elaborazione dei dati pubblicitari.
Consultazioni in corso
Le autorità tedesche hanno chiesto feedback a editori, gruppi media e regolatori per valutare se le modifiche proposte da Apple possano risolvere le lamentele relative alla scarsità di dati disponibili per gli sviluppatori.
Possibile ritiro della funzione in Europa
All’inizio del 2025 Apple aveva dichiarato che potrebbe essere costretta a rimuovere ATT dall’Unione Europea: “Le pressioni esercitate in Germania, Italia e altri Paesi europei potrebbero obbligarci a ritirare questa funzione, a discapito dei consumatori europei”, ha affermato la società.
Indagine antitrust tedesca
La Germania ha avviato un’indagine su ATT nel 2022, dopo le proteste degli inserzionisti. Nel febbraio 2025, l’Ufficio federale antitrust ha stabilito in via preliminare che Apple avrebbe abusato della propria posizione dominante, favorendo sé stessa. Secondo i regolatori, le restrizioni imposte da Apple rendono “molto più difficile” per gli sviluppatori accedere ai dati degli utenti utili alla pubblicità.
Cos’è App Tracking Transparency
Introdotta nel 2021, ATT consente agli utenti di iPhone e iPad di decidere se permettere alle app di tracciare la loro attività su altre applicazioni e siti web a fini pubblicitari. Gli utenti possono scegliere di concedere il permesso o disattivare del tutto il tracciamento.
ATT impedisce alle app di accedere all’identificatore pubblicitario dei dispositivi Apple senza consenso esplicito, bloccando così la possibilità di monitorare le attività degli utenti e di usarle per targeting pubblicitario. La funzione è stata accolta con ostilità da inserzionisti e broker di dati, ma Apple ha ribadito il proprio impegno a convincere la Germania e gli altri Paesi UE a consentirne la permanenza.
