Apple guida il mercato smartphone nel 2025: crescita record e prospettive più caute per il 2026
Nel 2025 Apple è diventata il primo produttore di smartphone al mondo, raggiungendo una quota del 20% e registrando una crescita delle spedizioni del 10% su base annua, la più alta tra i principali brand. I dati arrivano da Counterpoint Research e confermano un anno eccezionale per l’azienda.
Il mercato smartphone torna a crescere
Il settore ha segnato un aumento complessivo del 2% rispetto all’anno precedente, secondo anno consecutivo di ripresa. A trainare il mercato sono stati:
- l’aumento delle formule di finanziamento per l’acquisto di modelli premium
- la diffusione dei dispositivi 5G nei mercati emergenti
Classifica produttori 2025
- Apple – 20% di quota, +10% spedizioni
- Samsung – 19% di quota, +5% spedizioni
- Xiaomi – 13% di quota
Perché Apple cresce così velocemente
Secondo Counterpoint, la crescita di Apple è stata favorita da:
- una presenza più forte nei mercati emergenti
- una domanda in aumento nei Paesi di medie dimensioni
- un portafoglio prodotti più competitivo
La serie iPhone 17 ha ottenuto un forte slancio nel quarto trimestre, mentre iPhone 16 ha continuato a performare molto bene in Giappone, India e Sud-est asiatico.
Il ciclo di aggiornamento post-pandemia spinge le vendite
Il 2025 ha segnato un punto di svolta: milioni di utenti erano pronti a sostituire il proprio smartphone dopo anni di utilizzo. Nel quarto trimestre Apple ha raggiunto il suo record storico, rappresentando un quarto delle spedizioni globali.
Dazi USA e dinamiche produttive
Le preoccupazioni sui dazi statunitensi avevano portato i produttori ad anticipare le spedizioni nella prima metà dell’anno. Tuttavia, l’impatto si è rivelato più lieve del previsto, con effetti minimi sui volumi della seconda metà.
Previsioni 2026: mercato in rallentamento
Counterpoint prevede un 2026 più complesso. Le cause principali:
- carenza di DRAM/NAND
- aumento dei costi dei componenti
- priorità dei chipmaker verso i data center AI anziché gli smartphone
La società ha rivisto al ribasso del 3% le previsioni per il 2026. Nonostante ciò, Apple e Samsung dovrebbero mantenere una buona stabilità grazie a catene di fornitura più robuste.
