La Francia conferma: App Tracking Transparency può restare attiva
La decisione arriva da un tribunale di Parigi: App Tracking Transparency (ATT) non verrà sospesa in Francia. Una notizia importante per il settore tech europeo, per gli sviluppatori e per chi si occupa di advertising digitale.
Apple ha espresso soddisfazione per il verdetto, ribadendo il proprio impegno nel garantire agli utenti un elevato livello di protezione dei dati personali.
Perché ATT era finita sotto accusa
Nel 2023 l’Autorità garante della concorrenza francese aveva inflitto ad Apple una multa da 150 milioni di euro, sostenendo che ATT rappresentasse un abuso di posizione dominante.
Secondo il regolatore, la funzione avrebbe:
- penalizzato gli sviluppatori di app di terze parti
- ridotto la competitività degli inserzionisti
- favorito indirettamente i servizi pubblicitari interni di Apple
Come funziona App Tracking Transparency
Dal lancio di iOS 14.5 (aprile 2021), ogni app deve chiedere all’utente il permesso per tracciare le sue attività su altre app e siti web.
Se l’utente seleziona “Chiedi all’app di non tracciarmi”, l’app perde l’accesso all’identificatore pubblicitario del dispositivo.
Effetti principali:
- Maggiore privacy per gli utenti
- Riduzione dei dati disponibili per il marketing personalizzato
- Calo dei ricavi per molti inserzionisti, secondo le loro stesse dichiarazioni
Pressioni europee e rischio di ritiro della funzione
Negli ultimi mesi Apple aveva segnalato la possibilità di dover ritirare ATT nell’Unione Europea, a causa delle pressioni normative provenienti da:
- Francia
- Italia
- Germania
- Polonia
- Commissione Europea
Per ora, però, la funzione rimane attiva in Francia grazie alla decisione del tribunale.
Cosa significa per il mercato europeo
- Gli utenti francesi continueranno a beneficiare del controllo sul tracciamento.
- Gli sviluppatori dovranno continuare a rispettare le regole di ATT.
- Gli inserzionisti dovranno adattare le proprie strategie, puntando su dati di prima parte e campagne contestuali.
Box Riassuntivo — App Tracking Transparency in Francia
Decisione del tribunale:
Un giudice di Parigi conferma che App Tracking Transparency (ATT) può restare attiva in Francia.
Motivo del caso:
L’Autorità garante della concorrenza aveva accusato Apple di abuso di posizione dominante e imposto una multa da 150 milioni di euro.
Cos’è ATT:
Una funzione introdotta con iOS 14.5 che obbliga le app a chiedere il consenso prima di tracciare l’utente su app e siti di terze parti.
Impatto sul mercato:
- Maggiore privacy per gli utenti
- Dati pubblicitari ridotti per gli inserzionisti
- Necessità per gli sviluppatori di rispettare le regole di consenso
Scenario europeo:
Nonostante le pressioni normative di vari Paesi UE, ATT rimane attiva in Francia dopo la decisione del tribunale.
