iPad: domanda in forte crescita nel 2025. Apple domina il mercato globale dei tablet
Il mercato dei tablet torna a correre. Secondo i nuovi dati pubblicati da Omdia, il 2025 ha segnato una ripresa significativa delle vendite globali, trainata soprattutto dalla domanda di iPad. Apple consolida così la sua leadership, grazie alle ottime performance dell’iPad di 11ª generazione e dell’iPad Pro con chip M5.
Crescita del mercato tablet nel 2025
Il settore ha registrato un totale di 162 milioni di unità spedite, con una crescita del 9,8% rispetto all’anno precedente.
Il trimestre più forte è stato quello delle festività, con 44 milioni di tablet spediti (+9,8% su base annua).
Omdia definisce questo risultato il miglior volume annuale dai picchi del 2020, quando la domanda era stata spinta anche dal timore di carenze nella fornitura di memoria.
Apple guida la ripresa: boom di iPad 11 e iPad Pro M5
Nel quarto trimestre 2025 Apple ha spedito 19,6 milioni di iPad, registrando un incremento del 16,5% anno su anno.
I modelli più richiesti sono stati:
- iPad (11ª generazione)
- iPad Pro con chip M5
Grazie a queste performance, la quota di mercato di Apple nel trimestre è salita al 44,9%, distanziando nettamente tutti gli altri produttori.
Quote di mercato: Apple domina il Q4 2025
Ecco la distribuzione delle spedizioni nel trimestre delle festività:
| Produttore | Quota di mercato |
|---|---|
| Apple | 44,9% |
| Samsung | 14,7% |
| Lenovo | 8,8% |
| Huawei | 6,9% |
| Xiaomi | 6,4% |
| Altri | 18,3% |
Le tendenze future: tablet sempre più integrati e “AI‑centrici”
Secondo Omdia, nei prossimi anni i tablet evolveranno in tre direzioni principali:
1. Integrazione più profonda nell’ecosistema dei dispositivi
I produttori punteranno a rendere i tablet un nodo centrale dell’esperienza digitale, con continuità tra smartphone, laptop e accessori.
2. Funzionalità cross‑OS
L’obiettivo è ridurre le barriere tra piattaforme.
Un esempio è Lenovo Qira, che opera tra Windows e Android per un’esperienza più fluida.
3. Esperienze basate sull’intelligenza artificiale
L’AI diventerà un elemento chiave dell’esperienza tablet.
Tra le novità più attese:
- l’integrazione di Gemini nelle funzioni di Apple Intelligence, grazie alla collaborazione tra Apple e Google;
- nuove funzioni AI dedicate alla produttività e alla creatività su iPad.
Andamento regionale: Europa e Asia trainano la crescita
La ripresa non è stata uniforme:
- Europa Centrale e Orientale → area con la crescita più rapida
- Asia Pacifico → seconda regione per espansione
- Nord America → unica area senza crescita a doppia cifra, compensata però da forti sconti durante le festività
Pro e Contro della crescita del mercato tablet nel 2025
Pro
- Domanda in forte aumento: il mercato torna a crescere dopo anni di stagnazione, segno di un rinnovato interesse dei consumatori.
- Leadership Apple consolidata: i nuovi iPad (11ª gen e Pro M5) trainano il settore e alzano l’asticella in termini di prestazioni.
- Innovazione AI in arrivo: l’integrazione dell’intelligenza artificiale promette un salto di qualità nell’esperienza d’uso.
- Ecosistemi più integrati: produttori come Apple e Lenovo spingono verso una maggiore continuità tra dispositivi e sistemi operativi.
- Crescita forte in Europa e Asia: mercati dinamici che offrono nuove opportunità ai brand.
Contro
- Nord America in rallentamento: la mancanza di crescita a doppia cifra indica un mercato più saturo.
- Competizione frammentata: molti produttori minori faticano a emergere, con quote di mercato sempre più concentrate.
- Dipendenza dai modelli premium: la crescita è trainata soprattutto dai dispositori di fascia alta, meno accessibili per alcuni utenti.
- Transizione AI ancora agli inizi: molte funzionalità annunciate non sono ancora pienamente disponibili o integrate.
- Pressione sui prezzi: sconti aggressivi durante le festività potrebbero ridurre i margini dei produttori.
Il 2025 segna un ritorno in grande stile per il mercato dei tablet, con Apple che rafforza la sua posizione dominante grazie a una gamma rinnovata e alla crescente integrazione dell’intelligenza artificiale.
Se il trend continuerà, il 2026 potrebbe essere l’anno in cui i tablet tornano a essere protagonisti dell’ecosistema tech globale.
