Zuckerberg rivela: l’App Store ha ucciso FarmVille e alimentato l’ostilità con Apple
Alla fine degli anni 2000, Facebook era una piattaforma web per desktop in piena espansione, con una crescente selezione di giochi e applicazioni di terze parti, tra cui il fenomeno virale FarmVille. Tuttavia, con la crescente popolarità dell’iPhone e di altri dispositivi mobili, questo scenario ha iniziato a cambiare. In particolare, le rigide regole dell’App Store di Apple hanno avuto un impatto sul social network.
In una recente intervista con Ben Thompson di Stratechery, il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha riflettuto brevemente su come le regole dell’App Store abbiano limitato Facebook.
Nello specifico, ha affermato che il rifiuto di Apple di consentire a Facebook di funzionare come “una piattaforma all’interno di una piattaforma” su iOS ha contribuito alla fine dell’era di FarmVille:
Beh, guarda, la piattaforma Facebook originale era qualcosa che aveva davvero senso solo per il web, ed era una cosa pre-mobile. Con il passaggio dall’utilizzo dal web desktop al mobile, Apple ha semplicemente detto: ‘Non puoi avere una piattaforma all’interno di una piattaforma e non puoi avere app che utilizzano le tue cose’. Quindi tutta quella cosa, che era cresciuta fino a diventare una parte significativa del nostro business – penso che quando abbiamo fatto il nostro IPO nel 2012, i giochi e le app rappresentavano circa il 20% del nostro business – ma fondamentalmente non aveva molto futuro.
Tuttavia, Apple non è interamente da biasimare per questa particolare situazione. All’inizio degli anni 2010, Facebook stessa ha deciso di bloccare l’accesso ad alcune API e ha apportato altre modifiche alle politiche che hanno influenzato l’ecosistema di giochi e app sulla sua piattaforma, a seguito di crescenti considerazioni sulla privacy, la sicurezza e l’esperienza del cliente.
Zuckerberg ha continuato riflettendo sulla “profonda amarezza” della sua azienda per le politiche di Apple:
[…] è stata una di quelle cose che penso sia davvero solo un artefatto delle politiche di Apple che penso abbia portato a questa profonda amarezza non solo su questo, ma su una serie di cose in cui hanno semplicemente detto: ‘Okay, non puoi fare queste cose che pensiamo sarebbero preziose’, il che penso contribuisca in qualche modo a quella dinamica tra la nostra azienda e la loro. Penso che sia sfortunato.
Negli anni più recenti, Facebook è stata colpita dall’introduzione da parte di Apple di App Tracking Transparency, che ha limitato la pubblicità mirata su iOS.
Zuckerberg ritiene che le piattaforme mobili come iOS dovrebbero essere più aperte, come lo sono i sistemi operativi desktop come macOS e Windows.
Con un contenzioso crescente contro Apple in tutto il mondo, Zuckerberg potrebbe vedere realizzato il suo desiderio.
Le rigide regole dell’App Store di Apple sono state messe sotto accusa negli ultimi anni. Proprio ieri, Epic Games ha ottenuto un’importante vittoria contro Apple, quando un giudice statunitense ha stabilito che Apple ha violato un’ingiunzione del 2021 che le imponeva di consentire agli sviluppatori di app di indirizzare i clienti a opzioni di acquisto di terze parti sul web tramite link in-app. Con effetto immediato, Apple deve smettere di ostacolare la capacità degli sviluppatori di comunicare con gli utenti e deve anche smettere di addebitare una commissione del 27% sugli acquisti effettuati tramite questi link in-app.
L’anno scorso, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha intentato una causa antitrust contro Apple. La causa in corso sostiene che Apple mantiene illegalmente un monopolio nel mercato degli smartphone con l’iPhone e l’ecosistema blindato del dispositivo.
Poco a poco, le mura che circondano il famigerato “walled garden” di Apple stanno cominciando a crollare.
