Apple Watch: vendite in calo nel 2024, cosa sta succedendo?
Le spedizioni globali di Apple Watch sono diminuite del 19% su base annua nel 2024. Secondo i nuovi dati di Counterpoint Research, si tratta del secondo calo annuale consecutivo e del quinto trimestre consecutivo di vendite in diminuzione per l’azienda.
Secondo il Global Smartwatch Shipment Tracker di Counterpoint per il quarto trimestre del 2024, Apple ha subito un calo delle spedizioni in tutte le principali regioni, ad eccezione dell’India. Il calo più significativo si è verificato in Nord America, che rappresenta oltre la metà delle spedizioni di Apple Watch a livello globale.
Il rapporto identifica diversi fattori che contribuiscono a questa persistente flessione. Il principale è l’assenza di un nuovo modello di Apple Watch SE, che storicamente è stato lo smartwatch più popolare di Apple in termini di volume durante i periodi successivi al lancio. L’ultimo modello SE è uscito nel terzo trimestre del 2022 e la sua continua assenza per tutto il 2024 è indicata come una delle principali cause del rallentamento della crescita delle spedizioni.
L’Apple Watch Series 10, rilasciato nel 2024, offriva “meno aggiornamenti sostanziali” rispetto al suo predecessore, riducendo l’incentivo per i consumatori ad aggiornarlo. Il modello è stato inoltre interessato da problemi legali in corso negli Stati Uniti, dove Apple è stata obbligata a rimuovere la funzione di sensore di ossigeno nel sangue dalle unità interessate a causa di una controversia sui brevetti.
Anche la mancanza di un modello Apple Watch Ultra 3 nel 2024 è un fattore che ha contribuito al calo. La linea Apple Watch Ultra aveva precedentemente rappresentato oltre il 10% delle spedizioni globali di Apple Watch, ma la sua quota è scesa a meno dell’8% nel quarto trimestre del 2024 in assenza di un nuovo modello. Counterpoint ha osservato che questo calo ha contribuito in modo misurabile alle perdite complessive di spedizioni di Apple nella categoria degli smartwatch avanzati, dove la quota di mercato di Apple è diminuita di 8 punti percentuali su base annua.
Nonostante la contrazione delle spedizioni, Apple continua a dominare il segmento degli smartwatch avanzati in termini di volume unitario. Tuttavia, i recenti cali segnano un’inversione di tendenza rispetto ai primi anni di crescita. Secondo i dati precedenti di Counterpoint, le spedizioni di Apple Watch sono aumentate del 27% nel 2021. Nel 2022, la crescita si è arrestata e l’azienda ha registrato una variazione dello zero percento su base annua. A questo è seguito un calo del 10% nel 2023, che è quasi raddoppiato nel 2024.
Questa flessione coincide con una performance più forte da parte dei produttori di smartwatch rivali. Mentre le spedizioni globali di Apple si sono contratte, tutti gli altri principali fornitori nella categoria degli smartwatch avanzati hanno registrato una crescita su base annua, secondo il rapporto.
Si dice che Apple si stia preparando a rilasciare un Apple Watch SE di terza generazione con un design rinnovato e potenzialmente un prezzo più basso, un Apple Watch Series 11 con nuove funzionalità di monitoraggio della salute e connettività 5G, e un Apple Watch Ultra 3 con connettività satellitare. I nuovi modelli dovrebbero essere lanciati in autunno, probabilmente insieme alla linea di iPhone 17.
