Gli AirPods sono ancora intoccabili: Apple sbaraglia la concorrenza nel 2025
Secondo i nuovi dati di Canalys, Apple ha mantenuto la sua leadership nel mercato globale delle cuffie wireless nel primo trimestre del 2025, spedendo 18,2 milioni di unità e conquistando una quota di mercato del 23,3%.
I dati suggeriscono che Apple, inclusa la sua filiale Beats, continua a sfruttare il proprio ecosistema hardware-software per dominare il mercato delle cuffie true wireless stereo (TWS). Sebbene la sua quota di mercato sia leggermente diminuita rispetto al 24,4% del primo trimestre del 2024, Apple ha comunque registrato una crescita delle spedizioni del 12% su base annua, contribuendo in modo significativo alla ripresa complessiva del mercato globale. Le spedizioni globali totali di TWS sono aumentate a 78,3 milioni di unità, segnando un aumento annuo del 18%, il tasso di crescita più rapido per la categoria dal 2021.
Secondo quanto riferito, i marchi leader si stanno espandendo in modo aggressivo sia nella portata geografica sia nel posizionamento del prodotto per acquisire nuovi clienti. La continua crescita di Apple è attribuita alla sua attenzione strategica sull’aggiunta di integrazioni e ecosistemi relativi alla salute. Funzionalità come il passaggio continuo da un dispositivo all’altro, l’audio spaziale con tracciamento dinamico della testa e Siri a mani libere continuano a differenziare i prodotti Apple in un mercato affollato e sempre più sensibile ai prezzi. Le ultime Powerbeats Pro 2 includono il monitoraggio della frequenza cardiaca, mentre le AirPods Pro 2 ora presentano una serie di funzionalità per la salute dell’udito, tra cui la capacità di funzionare come apparecchi acustici di livello medico.
Mentre Apple continua a essere leader nei mercati consolidati, incluso il Nord America, dove detiene oltre il 50% della quota di mercato, la crescita nelle regioni emergenti è guidata da prezzi aggressivi e strategie di localizzazione da parte dei fornitori concorrenti. Ad esempio, Xiaomi ha ottenuto un aumento delle spedizioni del 63% su base annua, raggiungendo nove milioni di unità e superando Samsung per diventare il secondo fornitore TWS al mondo. Samsung, che include filiali Harman come JBL, ha spedito 5,6 milioni di unità e deteneva una quota del 7,1%. Huawei e il marchio indiano boAt hanno completato la top five, rispettivamente con una quota di mercato del 6,0% e del 4,9%.
La più ampia tendenza del mercato ad allontanarsi dalla funzionalità audio di base verso il valore dello stile di vita e dell’ecosistema pone Apple in una posizione favorevole, a condizione che continui ad espandere l’utilità e la desiderabilità delle sue offerte di cuffie. Canalys ha attribuito il rinnovato crescimento del mercato statunitense in parte all’accumulo di scorte in vista delle previste modifiche tariffarie, che hanno spinto i partner al dettaglio a fare scorte di prodotti ad alta domanda, inclusi quelli di Apple.
Canalys ha anche evidenziato la crescente importanza dei dispositivi wireless open-ear (OWS), una categoria che include design ad archetto e clip per orecchie che mirano a fondere la tecnologia audio con la moda e un’esperienza di ascolto più ambientale. I prodotti OWS attualmente sono inferiori ai tradizionali dispositivi TWS in termini di fedeltà audio, ma Canalys ha affermato che alcuni fornitori stanno lavorando con laboratori audio per colmare il divario. Sebbene Apple non sia entrata nel segmento OWS, la tendenza verso fattori di forma orientati allo stile di vita potrebbe influenzare i futuri prodotti dell’azienda.
