Multa da 150 milioni di euro per Apple in Francia: abuso di posizione dominante con l’ATT

L’Autorità Garante della Concorrenza francese ha inflitto una multa di 150 milioni di euro ad Apple per abuso di posizione dominante, legato all’implementazione del suo sistema App Tracking Transparency (ATT). Secondo l’autorità, l’ATT complica inutilmente la possibilità per gli utenti di disattivare il tracciamento e penalizza sviluppatori terzi e fornitori di pubblicità.

L’ATT, introdotto con iOS 14.5 nel 2021, richiede alle app di ottenere il consenso dell’utente tramite un pop-up prima di tracciare la sua attività su altre app e siti web. Il rifiuto del consenso impedisce l’accesso all’IDFA, utilizzato per la pubblicità personalizzata.

L’autorità francese ha specificato che, pur non essendo l’ATT intrinsecamente anticoncorrenziale, la sua implementazione da parte di Apple ha violato il principio di neutralità. Ha criticato la mancanza di proporzionalità rispetto alla protezione dei dati, evidenziando come il processo di consenso creasse “attriti” per gli sviluppatori terzi. I servizi pubblicitari di Apple, integrati direttamente in iOS, non sono soggetti allo stesso processo, sollevando sospetti di un vantaggio sleale.

La decisione sottolinea le conseguenze economiche negative per editori e fornitori di pubblicità, in particolare per le app gratuite che dipendono dalla pubblicità mirata e gli sviluppatori minori con limitato accesso a dati di prima parte.

L’indagine è partita nel 2021 da una denuncia di associazioni pubblicitarie francesi. Pur non avendo imposto misure urgenti immediate, l’autorità ha condotto un’analisi approfondita degli effetti dell’ATT sulla concorrenza. Ora, Apple deve pagare la multa e pubblicare la decisione sul suo sito web per sette giorni.

In una dichiarazione, Apple ha difeso le proprie azioni e ribadito il proprio impegno nei confronti della privacy degli utenti:

App Tracking Transparency offre agli utenti un maggiore controllo sulla propria privacy tramite un prompt obbligatorio, chiaro e di facile comprensione su una cosa: il tracciamento. Tale prompt è coerente per tutti gli sviluppatori, Apple inclusa, e abbiamo ricevuto un forte supporto per questa funzionalità da parte di consumatori, sostenitori della privacy e autorità per la protezione dei dati in tutto il mondo.

Apple ha anche osservato che l’autorità francese non ha imposto modifiche specifiche al sistema ATT, ponendo invece l’onere sulla società di garantire la sua conformità alla legge sulla concorrenza. Apple ha espresso delusione per la decisione ma non ha indicato se avrebbe fatto ricorso contro la multa.

La sentenza si aggiunge a una lista crescente di indagini sul framework ATT di Apple in tutta Europa. Le autorità di Germania, Italia, Romania e Polonia hanno aperto indagini simili per esaminare se la funzionalità di privacy viola le regole della concorrenza impedendo l’accesso a dati essenziali per la pubblicità e rafforzando al contempo la posizione di Apple nel mercato della pubblicità digitale.