Germania contro Apple: stop alla pubblicità dell’Apple Watch come prodotto a impatto zero
Un tribunale regionale di Francoforte ha stabilito che Apple non potrà più pubblicizzare l’Apple Watch come “carbon neutral” in Germania, in quanto tale affermazione viola le norme sulla concorrenza. La decisione arriva dopo una denuncia da parte dell’organizzazione ambientalista Deutsche Umwelthilfe, che ha accusato Apple di fuorviare i consumatori con pratiche di “greenwashing”.
🌱 Le origini della controversia
Nel 2023, Apple aveva annunciato che l’Apple Watch sarebbe stato uno dei suoi primi dispositivi a impatto zero, parte di un piano più ampio per rendere tutti i suoi prodotti carbon neutral entro il 2030. Per raggiungere questo obiettivo, Apple ha adottato diverse strategie:
- Utilizzo di energia pulita per la produzione
- Impiego di materiali rinnovabili per il 30% del peso del dispositivo
- Spedizione del 50% degli Apple Watch senza trasporto aereo
- Riduzione delle emissioni del 75% e compensazione del restante 25% tramite “crediti di carbonio di alta qualità”
🌍 Il nodo dei crediti di carbonio
La Germania ha sollevato dubbi proprio sull’efficacia e la validità dei crediti di carbonio utilizzati da Apple. L’azienda ha avviato progetti ambientali attraverso il suo Restore Fund, con iniziative di riforestazione in Paraguay e Brasile. In particolare, Apple collabora con Forestal Apepu per sviluppare piantagioni di eucalipto a crescita rapida su terreni precedentemente deforestati, cercando al contempo di proteggere le aree forestali rimaste.
Tuttavia, secondo alcuni ecologi, le monocolture di eucalipto possono danneggiare la biodiversità e consumare eccessive risorse idriche. Inoltre, il tribunale tedesco ha evidenziato che molti dei contratti di affitto dei terreni scadranno nel 2029, rendendo incerto il futuro di questi progetti.
🏷️ Apple cambia rotta
Un portavoce di Apple ha dichiarato a Reuters che l’azienda intende rimuovere l’etichetta “carbon neutral” dai suoi Apple Watch per conformarsi alla nuova normativa europea in materia di sostenibilità ambientale.
